Кейсы

Гипермаркет "Лента". Установка наружных фасадных LED-панелей. Набережные Челны.

Cover image

Задачи проекта

Компания Лента получила запрос от муниципальных властей Набережных Челнов на замену статичных баннеров на фасаде гипермаркета на большие светодиодные LED панели. Связано это было с тем, что данный гипермаркет находился на главной трассе города и должен был выглядеть привлекательно и не портить внешний вид города.

Необходимо было также принять во внимание интенсивность и направления потоков людей и проезжающих мимо автомобилей, с тем, чтобы получить максимальную аудиторию. Не менее важный вопрос - как привлечь рекламодателей и таким образом «монетизировать» LED панели.

Общее описание проекта

Компания XpertNet была вовлечена в этот проект начиная с выбора программного обеспечения и подходящего оборудования, заканчивая установкой оборудования, подготовкой видеоконтента нужного формата и содержания (рассчитанного на имеющуюся аудиторию в данном месторасположении).

Монтаж оборудования происходил при экстремальных погодных условиях (минус 25 градусов Цельсия), при тщательном контроле с точки зрения сроков со стороны муниципальных органов и заказчика.

Итак, мы остановились на следующем:

• Использование огромных светодиодных панелей (2 LED панели 10 5604 160) с более высокой яркостью и разрешением (1360520)

• Установка системы централизованного управления контентом и системы доставки контента, что помогло Департаменту маркетинга Ленты в режиме реального времени управлять размещением и формированием контента и эфирной сетки на LED панелях в Набережных Челнах, находясь в центральном офисе в Санкт-Петербург.

Результат

Созданная централизованная система управления и доставки контента, которая позволяет бизнесу создавать, размещать контент с возможностью получать достоверные данные о факте демонстрации контента (что абсолютно необходимо при продаже эфирного времени рекламодателям).

Ожидаемый ROI - не больше, чем 1-1,5 года.

https://www.youtube.com/watch?v=OGXwjYYJh0U&feature=emb_logo